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以乡村旅游带动香堂文化新村发展——《香堂社会主义文化新村旅游提升策划》有感

更新: 2012年12月25日标签: 乡村旅游,乡村旅游促进发展点击量:

二十世纪八十年代后期,北京市乡村旅游悄然兴起,但此时乡村旅游处于自发发展阶段。自1998年后逐渐进入规范发展阶段。二十多年来,北京市旅游局在市委、市政府的领导下,在相关部门紧密协作下,在全市乡村旅游产业从业人员的努力下,积极探索建立符合北京市实际的乡村旅游发展道路,形成了北京市乡村旅游的区域特色、行业管理、业态创新、政府投资、社区营销、融资模式等乡村旅游“北京模式”。

二十世纪八十年代后期,北京市乡村旅游悄然兴起,但此时乡村旅游处于自发发展阶段。自1998年后逐渐进入规范发展阶段。二十多年来,北京市旅游局在市委、市政府的领导下,在相关部门紧密协作下,在全市乡村旅游产业从业人员的努力下,积极探索建立符合北京市实际的乡村旅游发展道路,形成了北京市乡村旅游的区域特色、行业管理、业态创新、政府投资、社区营销、融资模式等乡村旅游“北京模式”。

香堂村作为北京市旅游局重点打造的乡村旅游目的地,其发展已经超越了传统意义上的乡村范畴,在2007年被评选为北京市最美丽的乡村,并逐步发展成为全国知名的社会主义新农村建设的样板示范村。

一、项目背景

香堂村,香堂村位于北京市昌平区以东12公里,属崔村镇辖下的一个半山区村。村域面积14.2平方公里,全村602户,1840口人;村中有地3000余亩,其中粮田700亩,山坡地1200亩,1500亩标准化果园。

1987年起在村党支部带领下,香堂村村民开展了开发工作,17年转瞬而过,香堂村的变化令人瞩目。香堂村在2002年和2003年取得“首都文明村”和“文明标兵村”的荣誉称号。至今约有900户新闻、演艺、书画等各界名人到香堂聚居,并使香堂村文化品位陡然而升。

二、资源禀赋

目前,香堂已形成传统三合院、多种风格别墅群并存的社会新村风貌,并拥有高尔夫、太极馆、书画院、寺庙、翠华山等多样的可用于旅游开发的人文和自然旅游资源。

作为众多文化名人的第二居所,香堂多元的地貌结构,优美的环境,便利的交通条件,大面积的果林资源,完善的乡村保障设施,在国内乡村旅游中实属罕见。

三、“一村一品”解读

香堂村在乡村旅游发展过程中逐渐形成了自己的特色,以商务会议、旅游团队和自驾车游客为主的旅游市场主体初步形成,在策划过程中,通过对旅游资源、市场和周边旅游环境的综合分析,我们认为香堂村完全有能力建设成为集会议接待、影视拍摄、休闲度假、观光游憩、农业采摘、娱乐体验等多种旅游功能为一体的国家4A级旅游区。

因此,我们在旅游提升策划过程中紧紧围绕着香堂村的社会主义新村文化,设计旅游产品,将团队观光和会议接待产品作为重中之重进行打造,进而形成以社会主义新农村建设为背景,多种文化元素复合的乡村旅游新业态。

四、社会主义文化旅游新村

为了实现将香堂村打造成国家4A级景区的目标,项目组在编制策划的过程中,突出强调了香堂村有别于其他乡村的一大特色:就是香堂的社会主义新村文化,这样的文化既是不同于华西村,也是有别于小岗村的又一种新农村业态,在香堂的开发过程中,到处都融入了旅游的要素,将香堂村追求个性化、特色化、和惟一性的特征表现的淋漓尽致,香堂的这种乡村旅游开发模式也是打破目前新农村建设中千村一面的**模式。

当然,香堂的开发业面临着一些乡村旅游开发的基本问题,为此,我们制订了详细的旅游行动计划方案,在进行详细的功能分区基础上按照国家4A级景区标准设计了香堂文化新村旅游标识体统,重点解决了近期国际农业观光园的改造、景区大门和游客咨询服务中心改造、翠华山景区建设、三合院等旅游接待设施改造等旅游基础项目。

香堂村面临的一个最困难的问题就是这么好的旅游产品,这么好的旅游项目,如何让更多的人了解,得到市场的认可。为此,我们在营销层面加大力度,不但设计了营销体系,还专门策划了四大旅游节庆,利用香堂的知名度和“大佛杯”的举办,分别组织举办香堂文化新村旅游节、高尔夫嘉年华活动以及乡村采摘节,大力宣传香堂旅游。

五、策划手记

香堂文化旅游新村提升策划的编制,主要有三大感受:

1、社会主义新农村建设给香堂村带来了巨变,新农村建设硕果累累,形成了乡村别墅、高尔夫球场、采摘园、农业观光园、圣恩禅寺、东方书画研究院、陈氏太极武术馆等多种资源复合的乡村新风貌,为乡村旅游的发展提供了良好的条件,这些都是香堂的先发优势。

2、乡村旅游发展日新月异,我们有这么好的资源条件,这么好的基础,但是要想真正的建设成为国家4A级景区,还有很多工作要做,比如香堂村的宣传、旅游基础设施建设等等,必须跟紧时代的步伐,不断更新旅游发展观念,紧紧抓住市场营销这个手段,大力宣传香堂村旅游,否则,我们设定的目标就很难实现。

3、香堂村不论是在北京市还是在全国来讲,都是社会主义新农村建设的典范,已经成为了北京市乡村旅游发展的典型,而我们提出的旅游提升策划也仅仅是香堂旅游发展中的很小一部分,我们已经看到了香堂村未来发展的美好蓝图,相信在市旅游局的大力支持下,各级旅游部门的高度重视下,香堂旅游的未来会更加光明。

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